روایت پدر تبلیغات ایران و ناشر کتابهای مصور کودکان در دهه 60: واحد خاکدان الگویی کم نظیر از خلاقیت و حرفهایگری در تاریخ نشر و تولید فرهنگی ایران بود
هنر اکونومیکس: محمود فصیحی، از نامهای ماندگار حوزه تبلیغات، فرهنگ و نشر ایران، بیش از نیم قرن فعالیت خلاقانه و جسورانه داشته است.
به گزارش صفحه خبری اقتصاد هنر توفیق اقتصادی،درباره سابقه فعالیت این پیشکسوت فرهنگی هنری و همکاری موسسه بی تا در دهه 60 با واحد خاکدان در تصویرگری داستان های مصور گفتگوی صمیمی و اختصاصی در گالری حورا صورت گرفته که در ادامه میخوانید:
فصیحی درباره سابقه فعالیت تبلیغاتی و فرهنگی خود در دهه ۱۳۴۰ توضیح داد: با تأسیس «سازمان انتشارات و تبلیغات جنوب» در اهواز، مسیر حرفهای خود را آغاز کرد؛ مسیری که خیلی زود با نوآوریهای صنعتی و تبلیغاتی او گره خورد و پایهگذار تغییرات تأثیرگذار در جنوب و سپس سراسر ایران شد.
او با شناخت دقیق نیازهای اقتصادی و صنعتی استانهای جنوبی، روشهای نوین تبلیغاتی را اجرا کرد؛ از تابلوهای تجاری و بیلبوردهای مدرن گرفته تا چاپ آگهیهای رنگی در روزنامهها و همکاری با صنایع بزرگ منطقه. این نگاه تازه و پیشرو، او را به یکی از پایهگذاران جریان مدرن تبلیغات شهری در ایران بدل کرد.
همچنین با ورودش به صنعت رسانهای کشور با انتشار ماهنامه در حوزه دانش و بهداشت محیط زیست تحت عنوات “مجله علمی ” مسیر تازه ای را گشود . فصیحی همچنین با عقد قراردادهای انحصاری در حوزه تبلیغات تلویزیونی و همکاری با برنامههای مطرح آن دوران، یکی از نخستین تولیدکنندگان محتوای تبلیغاتی تأثیرگذار در صدا و سیما شد. استانداردهای جدیدی در ساخت پیامهای بازرگانی و مدیریت کمپینهای تبلیغاتی شکل گرفت.
از دیگر فعالیتهای مهم این پیشکسوت تبلیغات ایران میتوان به ورود به صنعت فوتبال و مدیریت تبلیغات ورزشی اشاره کرد. فصیحی با همراهی باشگاه شاهین و سپس پرسپولیس، شیوهای تازه برای تأمین مالی باشگاهها و توسعه تبلیغات ورزشی ارائه داد. تولید بلیتهای رنگی مسابقات، طراحی پوسترهای ورزشی و مدیریت تجاریسازی بازیها، بخش مهمی از اقدامات ماندگار او در این عرصه است.
پس از انقلاب، فصیحی با تمرکز بر نشر و تولیدات فرهنگی کودکان، پروژه بزرگ مجموعه کتابها و نوارهای صوتی قصههای شیرین و خاطرات ماندگار را آغاز کرد؛ مجموعهای که با همکاری صداپیشگان برجسته، موسیقیدانان نامدار و متخصصان داستاننویسی شکل گرفت و به تولید بیش از ۵۸ کتاب و نوار کاست انجامید.
میراث فصیحی الگویی از خلاقیت، مدیریت و شناخت دقیق مخاطب است؛ او نشان داد که تبلیغات و تولید فرهنگی میتواند پلی باشد میان فرهنگ، صنعت، ورزش و خاطرهسازی جمعی.
فصیحی درباره تجربه همکاری واحد خاکدان، هنرمند تصویرگر و طراح صحنه، در دهه ۶۰ با مؤسسه فرهنگیـهنری بیتا و تصویرگری مجموعه داستانهای کِرم شبتاب و طراحی صحنه داستان عروسکی حسن و خانم حنا در لوبیای سحرآمیز توضیح داد: خلاقیت و دقت او در خلق شخصیتها و فضاهای داستانی، تجربهای تازه و جذاب برای کودکان فراهم میکرد و به موفقیت مجموعههای مصور کودک و نوجوان در آن دوره کمک شایانی کرد.
اودر مورد اهمیت تصویرگری خاکدان در موفقیت این مجموعهها گفت: تصویرگری نقش محوری داشت. واحد خاکدان توانست شخصیتها و فضاها را طوری خلق کند که کودکان با داستان ارتباط برقرار کنند. بدون این تصویرگری، جذابیت داستانها به این اندازه نبود.
مدیر موسسه فرهنگی هنری بی تا درباره تجربه همکاری با واحد خاکدان و تأثیرآن بر فعالیتهای فرهنگی کودک و نوجوان تاکید کرد: همکاری با او و دیگر هنرمندان برجسته باعث شد استانداردهای جدیدی در تولید محتوای فرهنگی کودکان شکل بگیرد و مجموعههایی بسازیم که هم آموزشی و هم سرگرمکننده باشند.
او با اشاره به اینکه آثار آن دوران هنوز برای نسلهای ما یادآور دوران کودکی و تجربههای فرهنگی ارزشمند هستند خاطرنشان کرد: واحد خاکدان الگویی از خلاقیت و حرفهایگری بود که در تاریخ نشر و تولید فرهنگی ایران کمنظیر بود.
*حورا خاکدامن
